Google 不是在排「好網站」，而是在排「對的頁面」

最近在推特分享，看最新信息可以关注我的推特账号zeiki01。

1/

很多人到现在还以为：Google 在“给好网站排位”。

但做的项目一多就会发现：Google 真正在做的，是给“处在正确话题空间里的、合格页面”排位。​

2/

最近有几个点终于想通了：

• 话题权威到底是怎么起作用的

• PageRank 到底在看什么

• 为什么有些内容明明很好，却永远困在第 5 页以后。​

3/

每一次搜索，其实都是把你丢进一个「话题图谱」。

你在这个图谱里每多拿到一次点击，就多一票：

“这个页面对这类搜索、这群用户是有用的”。

所谓话题权威，本质上就是在某个话题簇里，长期积累起来的这堆“可信证明”。​

4/

这也是为什么“把一个细分领域讲完整”会有效。

你不是在取悦某个内容之神。

你是在让 Google 一次又一次地看到同一个模式：

同一类用户 → 相似的问题 → 一直在点你的网站。​

5/

第二个想通的点：PageRank 的单位是“页面”，不是“域名”。

域名更多只是起跑线。

真正去赚、去花链接权益、相关性和行为信号的，是一条条 URL。​

6/

所以光有一个高 DR/DA 根本不够。

同一个站上，两篇文章：

• 目标同一个关键词

• 互相内耗、彼此稀释信号

• 最后一起沉底

  因为 Google 最后还是得选“一个页面”来当该查询的那个答案。​

7/

第三个点：话题不是整齐划一的“分类”，而是一堆互相重叠的圈。

如果搜索 A 的人，常常也会搜 B，

那 A 和 B 在 Google 的图谱里就天然有桥梁——不管你内容有没有把这座桥写出来。​

8/

聪明的网站会主动去搭「局部桥梁」：

先在一个话题里做到足够强，再用内链 + 内容去往相邻的话题扩展，

这样既能吃到新的搜索需求，又不会把自己的话题图搞乱。​

9/

各种 SEO 工具会把这件事搞得很玄乎：

我们天天盯着：

• DA / DR

• 链接数量

• 各种“权威分数”

但这些指标只是厂商在尝试拟合 PageRank + 相关性 + 用户行为的一个投影，而不是真实信号本身。

10/

这也解释了一个常见现象：

• 明明你丢了一些链接

• 但站点话题范围缩紧、结构更清晰了

• 工具里的“权威度”和流量反而上升

  因为在它们的模型里，你给出的模式变干净了。

11/

也许最重要的心态转变是：

Google 不是“内容鉴赏家”。

它不会像人一样细品你的文字和用心程度。

它只在乎“有用没用”，而这个“有用”是通过各种外部信号反推出来的。​

12/

想想 YouTube：

平台不会真的看完每个视频，它看的是：

• 谁点了

• 看了多久

• 有没有重播

• 多快滑走。

  Web 搜索本质上也是类似逻辑：行为，是唯一能规模化衡量“有用没用”的代理变量。​

13/

链接今天依然重要，原因也一样简单：

一个真实的链接，其实是在说：

“我愿意把自己的用户送到这个页面。”

而点击 + 停留时间，本质上也是投票，只是用注意力而不是 HTML 在投。​

14/

所以 Google 并不是直接“奖励高质量内容”。

它奖励的是“高质量留下的回声”：

• 能持续送来流量的链接

• 某个搜索里，用户一再优先点你的结果

• 打开后不会立刻返回的访问行为。​

15/

当你用这个视角看 SEO，玩法就没那么神秘了：

• 选一个话题空间，深耕到真的“配得上被看见”

• 让站点结构支持“页面级别”去赚和传递信号，而不是只堆主页权重

• 去拿那些真实有人会点的链接，而不是只追指标。

16/

机制化的系统，其实对创作者是好事。

你不需要“相信算法”，你只需要：

• 认真观察真实用户在做什么

• 让你的网站尽可能贴合这种行为

• 给 Google 一个干净、稳定、一致的信号模式，让它有理由选你。​